第五章 愿吴荣照坎坷之后都是坦途
吴荣照经历了2003年的火灾,2015年的水灾,还有经融危机,店铺快速扩张引起的资金流回转困难。
鸿星尔克的成长之路可谓坎坷崎岖,对于常人来说,早就坚持不下去了,吴荣照总结过去说:“踩过一些坑,刚好又遇到一些运气不好的事。”他承认,当时会很难受、绝望、但没有退路,作为创业者没有办法放弃整个团队。
作为党员他一直坚信,只要心中有信仰,总会迎来希望。
最初,2000年,鸿星尔克在吴荣照和父亲,大哥三个人协商以后,因发展需要决定鞋厂进行扩大,成立福建鸿星尔克体育用品有限公司,所以需要重新取一个名字。
很多人都好奇为什么会选用“鸿星尔克”这四个字,吴荣照说:“主要有两个方面的考虑、一是传承,保留“鸿星”,铭记父辈“一心向党、听党话、跟党走”的教诲;二是创新,增加“尔克”就是希望公司能不断客服发展的各种困难、不断实现自我超越。
这也在后来的实践中不断的体现出来,记得2014年吴荣照在凯悦山庄接受采访的时候,那是一间面朝大海的别墅里,吴总面对镜头放不开,这在2021年7月25号上抖音直播间的时候,我想各位网友已经亲眼看到吴总其实是惧怕镜头的,记得他曾经说过:“我不是天资很聪慧的人,我不善于表达,我不迷信权威,我不喜欢镁光灯,我不喜欢走红地毯。”
但是面对抖音、快手、淘宝和各种直播电商的崛起,实体店受到电商平台的冲击,吴总也急切希望可以转型成功,强烈感受到他想创建一个互联网时代年轻、阳光、时尚品牌的热切希望。
鸿星尔克吴荣照在河南水灾捐款上热搜以后,全国网友将鸿星尔克推向了浪潮之上,都希望吴荣照能出现在镜头前,吴荣照一次次在公司练习,面对镜头,从原来的腼腆、害羞、找不到镜头到现在可以在直播间根据主播的要求和粉丝互动。
他说过他不喜欢走红毯、可是在2021年11月份深圳星创店开业,鸿粉(鸿星尔克粉丝的简称)要求吴荣照吴总一起合影,有的要求吴荣照现场签名。
吴荣照在克服面对镜头恐惧,直播间和粉丝互动,再到后来深圳星创店开业、厦门航空体验店开业、南京星创店开业和粉丝互动,粉丝越来越热情,吴荣照战胜恐惧,和粉丝亲切互动,没有一点总裁的架子。
碰到路程比较远而来的粉丝还会亲切的问候:感谢您大老远的来支持,也感谢您对我们鸿星尔克一路以来的支持。
和粉丝拍照的时候,吴荣照因为个子比较高,一米八几的身高,他的双脚略显弯曲,尽量考虑到粉丝的身高同框来合照。
他说得最多的一句话就是:“你们一定要理性消费,不要神话鸿星尔克,不要伤害同行”。
孟子曰:故天将降大任于斯人也,必先苦其心志,劳其筋骨,饿其体肤,空乏其身。
祝愿吴荣照坎坷之后是坦途,未来的日子都是幸运。