拒绝内耗指北
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择二

短篇/生活随笔

更新时间:2023-12-16 15:36:29

它不是一本行动指南书,所以取名指北!它存在的价值仅仅是:能宽慰你原来不止你一个人遇到了这些破事烂事烦心事,原来这个世界上还有人跟你有一样的悲惨遭遇,这么一想,是不是心情顿时好了不少!
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6个月前·连载至【后记】

【伟大的理想】

  说起来,学广告这个专业的时候,我还真是有过不知天高地厚的美好理想。

  我要像奥格威一样推动广告业的发展!再不济,我也要成为下一个叶茂中!我要做能促进经济发展、能便利人民生活、能提高大家幸福指数的广告!我要通过广告把大爱洒满中国大地,让外国人瞧瞧,我们中国也有这么多有趣的、有用的创意。

  啊,这个理想真是伟大,伟大到说出来甚至让人觉得好笑的程度。

  这么伟大的理想,一般我是不会跟人透露的。我要悄悄努力然后惊艳所有人!当然,很大程度上,我知道自己是在白日做梦。我确实有白日做梦的习惯,譬如我现在写着这些流水账,脑子里却止不住正幻想着我获得诺尔贝文学奖的情景,发表完慷慨激昂的感谢词,莫言上台和我握手然后给我颁奖。我开心地和莫言合了照,我还是那么美那么青春靓丽,莫言老师还是这么和蔼。哦!我真厉害!我的大脑总是给我幻想一些多巴胺达到登峰造极的场景,而我的智商却还在山脚连山腰都没到。

  这些伟大的理想,在我发现我的学历、我的能力和我的经验甚至都支撑不了我进4A公司的时候开始破裂。但我对“做有意义的广告”这个理想还是保持着年轻的热情和勇敢。我依然相信我可以通过自己的努力,去做出一些耳熟能详的、能够真正帮助客户带来收益、也能真正为消费者带来利益的广告。

  在为这个理想付出的日月,我加过很多徒劳的班,对接过很多徒劳的人,做过很多徒劳的努力。最后终于!我发现,这也是个徒劳的理想。

  我都琢磨不明白怎么才能“活得有意义”,竟然还想着去做“有意义的广告”。我做的大部分工作,都像散沙、像灰尘,甚至说得极端点,像一坨坨大便,被互联网巨大的水流一下子哗啦啦冲走。不对,它们都不能被荣幸地成为“大便”,至少你在水里拉一坨大便,你还能看见它。它们只能叫做“小便”,被庞大的流量之水稀释得找不到一点踪影。

  这些大小便,还会时不时到处恶心大家一下:当你津津有味追电视剧,刚要到高潮时,突然跳出我正在小便的视频,你要忍受15秒等我小便完你才能继续观看你的电视剧;当你心烦意乱站在电梯里准备接受一天工作的鞭打和羞辱,我会出现在电梯的屏幕里,边在你耳边唱无脑无营养的歌边在你身上尿尿;当你满怀憧憬购买我说的“具有神奇功效和味道的果汁”,最后你会发现包裹里其实是我的一泡滋黄滋黄的尿。

  对的,我现在变成了一个在互联网上、在街道上、在电梯楼宇里、在你目光所能及的每一处里随地大小便的恶棍。

  当然,在这干这份工作之前,我也没有想到会这样。毕竟就如我所说,我当时是怀着“做有意义的广告”这个理想的。我始终不明白,广告的出现就是为了加快人们对品牌的认识并快速建立信任,从而完成品牌资产积累。现在的广告,往往是为了摧毁用户与品牌之间的信任而诞生。我们把三无产品说成“手工制作”,我们把关在脏乱差养殖场里的牛说成是呼吸新西兰干净的空气吃着纯天然无公害的草,我们把糖贴上“0卡糖”就有大部分的年轻人趋之若鹜地购买。甚至你都不需要用心做产品,只要编一个“国货”的故事,贴上国货标签后的产品,就像母鸡飞上天变成金枝凤凰一样。

  真是魔幻的世界啊。何况我作为一个堂堂的广告人,也经常买到三无垃圾产品甚至是假冒伪劣产品。

  最近日本排放核污染水闹得沸沸扬扬。大家都恨不得把小日子过得还不错的一刀一个。再想想我的工作,我每天朝着流量池中稀里哗啦地排大小便,有时候不仅浪费大家的时间,还让大家频频购买到差劲的、不符合预期的产品。

  谋财害命啊!这简直就是谋财害命!我真该死啊!

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